| Ocho de cada diez encuestados (81%) recuerdan alguna campaña de publicidad gráfica on line en alguno de los formatos sugeridos, citando la marca anunciada, de acuerdo con las conclusiones de la segunda oleada del Estudio de Eficacia de Formatos Publicitarios de Display, realizado por el Interactive Advertising Bureau en colaboración con The Cocktail Analysis. El porcentaje de recuerdo de publicidad gráfica ha crecido 1,5 puntos con respecto a la primera oleada del estudio, pasando del 78,7% al 81,2%.
El promedio de campañas que recuerda cada uno de los internautas consultados -con un límite máximo de cinco en el cuestionario- se sitúa en 3,4, lo que se mantiene en línea con los resultados de la primera edición del Informe (3,3). Los varones (con seis puntos porcentuales por encima de las mujeres) y los usuarios de entre 15 y 35 años son quienes recuerdan un mayor número de campañas concretas.
Formatos recordados
Con respecto a los formatos recordados, el 39,2% fueron banners y botones, el 23,6% layers y anuncios flotantes, el 19,4% interstitials y cortinillas y el 17,8% publicidad de vídeo. Destaca, en esta métrica, el incremento del 15% en el recuerdo de publicidad de vídeo en relación con la primera oleada del estudio. Los layers/anuncios flotantes son, con diferencia, los formatos más eficientes. El spot en vídeo, por su parte, también produce un excelente rendimiento.
Aunque los resultados que ofrecen los interstitials son positivos en términos de recuerdo, es importante tener en cuenta que se trata del formato que suscita un mayor rechazo en la audiencia. Por último, el vídeo on line resulta ser el formato que mejor saldo arroja al comparar su capacidad de impacto con su aceptación.
De las campañas que se recuerdan de las marcas más notorias sobresale, en términos generales, su dinamismo. También se recuerda más el uso de recursos Rich Media. En clave comparada destaca de forma especial el recuerdo de campañas de banners y layers dinámicos con efectos especiales. En este sentido, prácticamente un cuarto de las campañas recordadas incorporaban algún tipo de efecto especial.
La inversión y la frecuencia medias utilizadas por las nueve marcas más notorias en recuerdo publicitario en esta segunda oleada del estudio se ha distribuido del siguiente modo: 67,3% en banners y botones (frecuencia media 3,4), 1,8% en layers y anuncios flotantes (1,9 frecuencia), 21,1% en interstitials y cortinillas (1,9) y 9,7% en anuncios de vídeo (frecuencia 1,9).
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