Brain Conquest: responde ¿por qué Colombia es el país donde todo es posible?

Colombia es el país del Sagrado Corazón, del rumor, de los reinados de belleza, de las fiestas en las que “se bota la casa por la ventana”. El Brain Conquest explica por qué estas situaciones suceden en el país y descubre un nuevo mapa del entendimiento del arquetipo colombiano.

Hace unas décadas Maharajá Rahama Machaka, el célebre Embajador de la India, llegó a Neiva, se hospedó en el Hotel Plaza y fue homenajeado por la sociedad opita. Pero en realidad el embajador era un ex seminarista de Garzón (Huila), de nombre Juvenal Torrentes, que a raíz de este episodio fue encarcelado.

Muchos años después, el embarazo de una joven Barranquillera de 16 años fue el centro de atracción para sus familiares, periodistas, médicos, y especialmente para su novio, a quien los colombianos ya identificaban como Macho e’ Trapo. La razón, la mujer presentó al país una “gigante barriga” que según ella era producto de los nueve bebés que se alojaban en su vientre. En contra de su voluntad fue valorada por los médicos de la ciudad, quienes descubrieron debajo de su ropa un montón de trapos.

Y qué decir de los soldados y la famosa “guaca” de las Farc, o de las pirámides y su ilusión de la duplicación del dinero, o de los habitantes de Pasto, Tunja y Zipaquirá que durante varias noches esperaron a que llegara un hombre en un vehículo de vidrios oscuros, que según un rumor, regalaría dinero.

Estas son algunas historias que sólo ocurren en Colombia. Y que sólo ocurran en este país tiene una explicación muy sencilla pero muy profunda: dentro de los valores que definen el inconsciente colectivo de los colombianos priman la imaginación y el creer que todo es posible.

Pero, racionalmente, ¿cómo se explica esto?

Normalmente, en entrevistas o en encuestas las personas no son del todo sinceras: en ocasiones sus respuestas son impulsadas por sus emociones e ideales y adicionalmente las personas no saben a ciencia cierta explicar lo que la huella de la cultura ha plasmado en sus vidas. De ahí que las investigaciones tradicionales no siempre sirven para explicar ciertas cosas del ser humano como son los valores de una sociedad, la cultura o la idiosincrasia.

A preguntas como ¿a usted le gusta recibir órdenes?, la mayoría de personas contestarían negativamente, pero más con el deseo que con su verdad. La Central de Medios Starcom Mediavest Group, en la búsqueda por entender al consumidor ha desarrollado una nueva técnica de investigación basada en la semiometría (ciencia que estudia el lenguaje) para llegar a esa verdad que en muchas ocasiones “es difícil de reconocer”.

Brain Conquest es una técnica de investigación indirecta y cuantitativa que permite el entendimiento del inconsciente de los individuos. Las personas no responden directamente preguntas que puedan sesgar su auto-percepción; responden por medio de asociaciones inconscientes de palabras.

En 2008 Starcom MediaVest Group creador de la metodología, le aplicó esta técnica a 1.000 personas, localizadas en cuatro ciudades colombianas (Bogotá, Medellín, Cali y Barranquilla). Los encuestados evaluaron 210 palabras (que explican el mapa mental humano) en términos de su sensación personal hacia los términos presentados (buscando una reacción instintiva) para explicar en primera instancia el inconciente colectivo colombiano.

“Los hallazgos a los cuales permite acceder el Brain Conquest van en línea con nuestra visión: Ser líderes en la atención del consumidor. Esta metodología ya ha sido aplicada por Starcom Mediavest Group en varios mercados de Latinoamérica tales como México, Colombia, Venezuela, Argentina, Chile y próximamente Perú y Centro América, de ahí que siga siendo una obsesión para Starcom Mediavest Group Colombia llegar a la verdad de los seres humanos, haciendo uso de las técnicas más novedosas y acertadas”, explicó Milena Sabogal, directora de Investigaciones de esta Central de Medios.

Las verdades del típico colombiano

En otras palabras, el típico colombiano es el que cree en el mal de ojo y en la sábila detrás de las puertas, que le gusta celebrar a lo grande, que le gustan las ofertas y todo lo que sea gratis, que le preocupa su apariencia física para lograr aceptación social, el que es apegado a la familia y a los suyos, pero lo más sorprendente que encontró en este estudio, es que el colombiano siente la necesidad de autoridad y de seguir normas y reglas.

El Brain Conquest deja al descubierto una verdad no reconocida voluntariamente por los colombianos: Son parte de la cultura del realismo mágico y esto se reafirma científicamente por los valores que los identifican. Con lo cual se pueden explicar rasgos muy notables en Colombia, como lo son el “creer que todo se puede lograr”, “el continuo rebusque”, “la malicia indígena”, la improvisación y el hecho de que los colombianos se sientan felices así vivan una dura realidad.

Descripción del típico colombiano:

Caracterizado por una alta necesidad de creencias en algo más allá de lo racional (confianza), como búsqueda de escape de su realidad y la valoración de vínculos emocionales (apego); pertenencias materiales como medio de auto-superación y aceptación social (Materia), preferencia de situaciones estructuradas, en donde se tenga el poder de predicción, rechazo a lo impredecible o desconocido (Estructurado).

“Dicha investigación arroja resultados sorprendentes en cuanto a la necesidad que tenemos los colombianos de tener líderes, referentes y una constante búsqueda de figuras de autoridad y lineamientos claros”, comenta Milena Sabogal. “Los colombianos necesitamos que nos den instrucciones claras y que nos hagan sentir seguros frente a las decisiones que tomamos; Si nosotros preguntáramos eso directamente a la gente, seguramente muy pocos serían capaces de aceptar que les gusta que les den órdenes o que les estén diciendo qué deben hacer, pero a través de esta novedosa técnica podemos explicar fenómenos que ningún estudio sociológico ni político, había sido capaz de explicar”.

Fuente: InfoMercadeo.com