Recientemente llegó a la dirección editorial de InfoMercadeo un correo electrónico con una crítica sobre la forma en que una agencia de publicidad en Bucaramanga hace mercadeo de sus servicios.

Se trata de una situación particular en la que mencionada agencia utiliza su aparición en la última edición del Anuario de la Publicidad Colombiana -editado por la Revista Publicidad y Mercadeo-, como arma estratégica de marketing para atraer clientes.

Si bien se trata de un "cabezazo" creativo, es importante destacar que dicha publicación no otorga ningún premio a quienes aparecen reseñados allí. En este orden de ideas, lo que ha realizado la agencia es una jugada estratégica al presentar la información organizada como un ranking de piezas y participantes, destacando que han obtenido premios frente a las demás. Lo cierto es que el Anuario no publica ningún ranking ni otorga reconocimientos entendidos como premios.

Simplemente es una selección de piezas que realiza un comité nombrado por la revista. Y se trata de un proceso que no juzga criterios de efectividad ni manejo de medios sino que destaca el diseño y la creatividad de las piezas.

Para la edición del Anuario que está circulando se recibieron 1.768 piezas para reseñar sólo algunas en sus 245 páginas interiores. Participaron 11 agencias nada más, las cuales enviaron su material entre el 2 de enero y el 12 de febrero de este año. De igual manera, las agencias que enviaron el material no participaron en ningún concurso ni fueron seleccionadas previamente.

No corresponde a InfoMercadeo juzgar la estrategia de la agencia, sólamente reseñamos el caso como un hecho de la industria publicitaria colombiana y buscamos entregar información que permita hacer claridad sobre el tema.

Por: InfoMercadeo.com